民间力量办体育积累绍兴经验 企业踊跃参与体育赛事

  •   去年绍兴首次举办绍兴国际马拉松赛,浙江喜临门集团以三年1600万元成为绍兴国际马拉松赛的总冠名单位。而今年12月4日—9日,由古越龙山斥资1000万元赞助的女排世俱杯又将在我市举行,届时,绍兴市民将在家门口近距离“接触”8支国际顶尖队伍……这两年,民间力量办体育有了更多的“绍兴经验”和“绍兴样本”。

      今年,很多“高大上”的知名赛事,都有本土企业活跃的身影。女排世俱杯市场招商工作取得明显成效,除古越龙山独家冠名赛事外,另外还敲定十多家赞助商,涵盖服装、饮用水、通信等各个领域。“使市场在资源配置中起决定性作用,更好发挥政府作用。”这句话在这两个赛事同样适用。

      民间资本为何如此热衷投资体育赛事?绍兴古越龙山有关负责人的话让记者回味,“单从经济效益角度而言,恐怕一次大赛未必能收回多少成本,但女排世俱杯带来的‘古越龙山化’,能让这笔千万元的体育赞助物超所值。”

      而在国际排球领域,世界杯、世锦赛、世俱杯这样成功的赛事同样想通过扩军来进一步提升自己的影响力,做大蛋糕。古越龙山有关人士还告诉记者,他们高度重视世俱杯的IP价值,将围绕其展开赛事、票务、媒体、电商和衍生品开发。

      除了喜临门和古越龙山,还有浙江农商银行冠名2017绍兴国际划联皮划艇马拉松世界杯等等……随着体育越来越走近生活,绍兴体育产业正焕发出旺盛的生命力。而这一切都源于政府部门的“放手”和“扶持”。

      近年来,绍兴市委、市政府高度重视体育工作,明确提出“打造国际赛会目的地”,着手制定《品牌赛事发展三年行动计划》,引进了浙江毅腾足球队,建成了绍兴市奥体中心、暨阳学院体育馆等一批现代化、便民利民的体育场馆设施,有能力和经验承办国际顶级赛事。

      发挥政府和市场两个积极性,努力形成体育发展环境全面优化、体育产品和服务供给主体多样、社会力量办体育在绍兴已经形成政府、企业双赢的局面。市体育局局长吴海明认为,知名企业冠名参与品牌赛事积极性高,体育品牌赛事良好的宣传效应得到了企业的青睐和关注,不少知名企业积极参与、融合赛会经济的发展。

      在世俱杯和绍兴国际马拉松等赛事的影响下,吴海明期待把更高级别的赛事运作到绍兴来。绍兴是浙江民营经济最发达的地区之一,体育已成为“热词”,体育在绍兴人心目中分量十足,有了好的政策与渠道,民间投资体育的热情一下子迸发出来。

      通过政府引领和政策扶持,我市在社会力量办体育方面已初见成效。社会力量办体育让精英体育走出“象牙塔”,打破过往模式,让政府、企业形成双赢局面的同时,更让民间资本看到了广阔的美好前景。

      在今年的省运会上,与鉴湖高尔夫球场合作的锯齿草高尔夫学院,派出的业余好手助“绍兴军团”在新晋高尔夫项目上击败各路好手摘得一金。省运会击剑冠军高佳蓓所在的击剑中心就有上千会员,2018年省运会这家俱乐部拿到一金一银一铜。

      柯桥区柯岩酷玩小镇,拥有浙江天马国际赛车场、乔波冰雪世界、鉴湖国际高尔夫、若航直升机场、东方山水主题乐园等高端运动休闲产业项目,均为民间资本投入,总投资超过120亿元。

      与此同时,随着体育社团实体化、市场化改革的推进,体育社团在体育品牌赛事引进承办方面热情高涨、成效明显。市级体育协会积极引进、承办的国家级赛事,如市排球协会引进了中国第一届汽排球公开赛,、郎平、俞觉敏三任国家女排主教练绍兴聚首引起轰动;市桥牌协会引进全国桥牌邀请赛;市武术协会引进浙江省国际武术邀请赛等等。

      此外,绍兴传统企业跨界发展体育产业的例子比比皆是,从事纺织印染的浙江天马集团投资14.6亿元,建设了符合F2标准的浙江天马赛车场;上虞华通集团斥资1亿元建造华通体育馆。这些社会力量办体育在绍兴市已经形成良好示范效应。

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